Artec Space Spider сканирует пиццу прямо из печи

Задача: Рекламному агентству требовалось создать реалистичные 3D-модели пиццы, чтобы использовать их в анимированных рекламных роликах сети пиццерий.

Решение: Artec Space Spider, Artec Studio, 3ds Max, Adobe Photoshop, After Effects, ZBrush

Результаты: Каждая из 10 пицц была отсканирована портативным 3D-сканером всего через несколько минут после приготовления. Сканы были обработаны и экспортированы для дальнейшего использования рекламным агентством. Вскоре после этого на телевидении и интернет-площадках появились анимированные рекламные ролики.

Когда перед вами оказывается свежая горячая пицца, вероятно, последнее, о чём вы можете думать, так это о её 3D-съемке. Но именно так поступил один специалист по 3D-сканированию из Польши. За несколько часов до этого его клиент из варшавского рекламного агентства NuOrder получил заказ от одной из самых популярных сетей пиццерий в стране, Da Grasso Pizza.

Маркетологи Da Grasso хотели создать анимированную рекламу пиццы, но столкнулись с одной проблемой: как сделать так, чтобы в рекламе пицца выглядела так же аппетитно, как в жизни? 3D-моделирование отмели практически сразу, поскольку оно не способно реалистично передавать органическую форму пиццы Da Grasso и её многочисленных топпингов.

Из печи на съемку: пицца Da Grasso и Space Spider

Именно тогда специалисты NuOrder поняли, что идеальным решением для проекта станет 3D-сканирование. Они обратились к амбассадору Artec в Варшаве, компании 3D Master, и описали свои требования. 3D Master уже много лет работает на рынке и имеет большой опыт в самых разных сферах: 3D-сканировании, 3D-печати, CAD-дизайне и техническом консалтинге.

Для проекта Da Grasso Pizza нужно было в цвете и высоком разрешении оцифровать десять видов пиццы. Требования к детализации были довольно высокими: клиент хотел, чтобы на готовых моделях был виден каждый кусочек салями и сочного лука, грибы и другие топпинги, не говоря уже о золотистой хрустящей корочке и слоях тягучего сыра.

Сканы пиццы Da Grasso, сделанные с помощью Space Spider

Cпециалист по реверс-инжинирингу компании 3D Master, Адам Райх, сразу понял, что лучшим решением для такой задачи станет портативный 3D-сканер Artec Space Spider, точность которого достигает 0,05 мм. Он способен оцифровывать самые мелкие детали всего за один проход, чем и заслужил репутацию 3D-сканера, который отлично подходит для контроля качества, реверс-инжиниринга, проектов в медицине, криминалистике и других сферах.

Райх с энтузиазмом взялся за дело. Сканирование происходило в помещении с печью, в которой выпекается пицца, поэтому удалось оцифровать все 10 видов до того, как пицца успела бы остыть. Как только готовую пиццу вынимали из печи, Райх аккуратно разрезал ее на восемь одинаковых кусочков и располагал их примерно в 2‒3 см друг от друга, чтобы сканер мог точно отснять края.

Кадр из рекламного ролика Da Grasso

С этого момента требовалось не больше 5‒7 минут, чтобы отсканировать все участки поверхности с топпингами. Для съёмки не понадобились ни матирующий спрей, ни метки. Однако на некоторых участках бликовал расплавленный сыр, и Райху приходилось удалять излишки жира бумажным полотенцем. Также некоторые топпинги, включая листья рукколы, оливки и томаты черри, отсканировали отдельно.

После съёмки Райх обработал сканы в программе Artec Studio. Сначала он запустил глобальную регистрацию, затем чёткую склейку, а потом оптимизацию полигональной структуры с сохранением заданной точности. По мере необходимости также использовались инструменты для заполнения прогалов. После этого оставалось только наложить текстуру, и 3D-модели были готовы к экспорту в формате OBJ.

Кадр из рекламного ролика Da Grasso

Как только рекламное агентство NuOrder получило файлы OBJ от 3D Master, его специалисты сразу же приступили к творческому процессу. Стоит отметить, что к этому PR-агентству часто обращаются как к виртуозам короткометражной 3D-анимации для ТВ и кино, и несмотря на доступные цены результаты всегда соответствуют высоким требованиям рекламных и маркетинговых кампаний.

Команда анимационных экспертов из NuOrder использует такие инструменты, как 3ds Max, Adobe Photoshop, After Effects и Zbrush, которые позволяют создавать невероятно реалистичные 3D-модели и подготавливать их к последовательному появлению в роликах.

Кадр из рекламного ролика Da Grasso

Вот как описывает работу над проектом креативный директор NuOrder Даниэль Дудек:

«Совместно с компанией 3D Master мы создали 3D-сканы пиццы, необходимые для рекламы сети Da Grasso. Сложность заключалась в том, что пицца не только должна была аппетитно выглядеть, но и размеры файла должны были быть оптимизированы таким образом, чтобы с моделями можно было легко работать и анимировать их. Поскольку заказчиком была сеть пиццерий, нам было крайне важно создавать красивые и реалистичные модели фотографического качестваВ конечном итоге 3D-сканы оказались намного лучше, чем фотографии самого объекта. Говоря без преувеличений, мы очень довольны результатом».

Да, как видно по этому ролику, результаты действительно говорят сами за себя.