Artec, Old Navy et un mannequin en plastique

24/10/2011

Qui voudrait se voir exposé dans une vitrine? Si vous demandiez à Tiffany, Kelsey et Maggie, elles diraient que c'est ce dont elles rêvent. Old Navy, une marque américaine bien connue de vêtements détenue par GAP, a lancé une campagne de marketing intégrée appelée le Concours «Super Search». Leurs clientèles ciblées étaient en compétition les unes contre les autres, pour devenir un mannequin en plastique dans un des magasins Old Navy.

Un scanner Artec MHT a été utilisé pour numériser en 3D les finalistes. Les données numérisées ont ensuite été transmises à Legacy Effects, une célèbre agence d’effets spéciaux et numériques, qui ont déjà effectué des travaux pour des films comme Avatar, Iron Man ou Alice au pays des merveilles de Tim Burton afin de concevoir et de créer un double en plastique.

Grâce à cette campagne unique «Supermodelquin Super Search» (A la recherche du Super mannequin), Old Navy veut rétablir leur position sur le marché et asseoir la notoriété de la marque. La société encourage leur public cible, des mères de famille de 25-35 soucieuses de leur budget, à prendre un instantané d'elles-mêmes à côté d'un magasin Old Navy et à envoyer ces photos à l’entreprise de prêt-à-porter afin de pouvoir concourir. Non seulement le corps de la gagnante a eu celui-ci utilisé comme source d'inspiration pour les mannequins des magasins Old Navy à travers le pays, - mais un prix de 100 000 $ était également à saisir. Le concours a duré six mois pendant lesquels les gens pouvaient voter pour leur modèle préféré sur le site d’Old Navy.

"C'était très amusant d’avoir mon scanner 3D. C’est tellement excitant de voir à quoi je vais ressembler en tant que mannequin", a dit Tiffany, de l'Oklahoma. Le scanner Artec MHT n’a pris seulement que quelques minutes pour la numériser de façon précise. Artec Studio ™ a été utilisé pour le traitement des résultats en postproduction, afin de se débarrasser des bruits et appliquer la texture souhaitée au modèle. Regardez comment la gagnante, Tiffany, est devenue une «Supermodelquin» en plastique pour Old Navy: