Artec, Old Navy y un maniquí plástico

24/10/2011

¿A quién no le gustaría verse a sí mismos en una vitrina? Si le preguntas a Tiffany, Kelsey y Maggie, responderían que ese es su sueño. Old Navy, una conocida marca de ropa americana de la cual es dueña GAP, puso en marcha una campaña integrada de marketing llamada el Concurso de la Super Búsqueda. Sus clientes objetivo compitieron entre sí para convertirse en un maniquí de plástico en una de las tiendas Old Navy.

Un scanner Artec MHT fue utilizado para capturar a la finalista en 3D. Los datos escaneados se remitieron a Legacy Effects, una famosa agencia de efectos visuales y digitales, quien anteriormente había realizado trabajos para diseñar y crear un doble de plástico en películas como Avatar, Iron Man y Alicia en el País de las Maravillas, de Tim Burton.

A través de esta campaña de búsqueda única para encontrar a la Supermodelquí, Old Navy quiere volver a establecer su posición en el mercado y aumentar la conciencia de marca. La compañía animó a su público objetivo, madres de 25-35 que siempre están pendientes de su presupuesto, para que se tomaran una foto instantánea justo al lado de una tienda Old Navy para luego enviarlas a la compañía y así entrar a la competencia de modelos. El cuerpo de la ganadora no sólo fue usada como inspiración para los maniquís de las tiendas Old Navy en todo el país, sino que además había un premio de USD 100.000 en efectivo. El concurso duró seis meses durante los cuales la gente podía votar por su modelo favorita en el sitio web de Old Navy.

"Fue muy divertido obtener mi escaneo 3D. Es muy emocionante ver cómo me voy a ver como maniquí ", dijo Tiffany, de Oklahoma. Al escáner Artec MHT sólo le tomó unos minutos para la capturar. Artec Studio ® se utilizó para el post-procesamiento de los resultados, eliminar el ruido y aplicarle la textura al modelo. Observa cómo la ganadora, Tiffany, se convierte en una Supermodelquí de plástico para Old Navy: