Escaneando pizzas recién salidas del horno con Artec Space Spider

El reto: Una agencia de publicidad necesitaba crear pizzas 3D súper realistas para usarlas en una campaña publicitaria animada para una cadena nacional de pizzas.

La solución: Artec Space Spider, Artec Studio, 3ds Max, Adobe Photoshop, After Effects, ZBrush

El resultado: En sólo unos minutos, tras salir del horno, todas las pizzas se escanearon con un escáner 3D de mano. Los escaneos se procesaron y exportaron para su posterior desarrollo por parte de la agencia de publicidad. Poco después, los anuncios animados aparecían en TV y en Internet.

Cuando sacan la pizza del horno, lo último en lo que piensas es en escanearla en 3D. Pero eso es exactamente lo que hizo un especialista en escaneo 3D en Polonia. Horas antes, su cliente, la agencia de publicidad NuOrder en Varsovia, recibió una llamada de Da Grasso Pizza, una de las marcas de pizza más populares del país.

Da Grasso quería crear anuncios animados para sus diferentes estilos de pizza, pero había un problema: cómo hacer que la pizza se vea tan deliciosa como en la vida real. El modelado en 3D se descartó rápidamente, ya que no podía representar de forma realista todas las formas orgánicas y superficies de una pizza de Da Grasso y sus muchos ingredientes.

Recién salida del horno y lista para ser escaneada, una pizza Da Grasso y Space Spider

Fue entonces cuando NuOrder supo que el escaneo 3D sería ideal para el proyecto. Se pusieron en contacto con el embajador de Artec de Varsovia 3D Master para contarle los requisitos del trabajo. 3D Master tiene muchos años de experiencia en una amplia gama de aplicaciones de digitalización e impresión 3D, incluyendo diseño CAD, consultoría técnica y mucho más.

Para el proyecto Da Grasso Pizza, se tendrían que escanear 10 pizzas en 3D a color de alta resolución, con suficiente detalle para mostrar cada loncha de pepperoni, la cebolla, las brillantes aceitunas, así como su dorada corteza y las capas de queso fundido.

Escaneos de Space Spider de las pizzas de Da Grasso

Relamiéndose también, el especialista en ingeniería inversa de 3D Master, Adam Rajch, sabía que Artec Space Spider sería perfecto para la tarea. Con una precisión de 0,05 mm, y capaz de capturar increíbles niveles de detalle en una sola pasada, este escáner 3D de mano ha demostrado ser extraordinario para objetos pequeños en campos tan diversos como el control de calidad, la ingeniería inversa, la sanidad, la medicina forense, y otros ámbitos.

Rajch se puso en marcha cuando tocó escanear. El estudio fotográfico donde se realizó el escaneo tiene su propio horno, lo que hizo posible que las pizzas se escanearan en el momento justo. Justo después de salir del horno, Rajch dividía cuidadosamente cada pizza en ocho porciones del mismo tamaño, asegurándose de separarlas aproximadamente una pulgada (2-3 cm), para permitir la captura de los bordes de la pizza.

Anuncio animado de Da Grasso Pizza

Desde ese punto, llevó un total de 5 a 7 minutos escanear cada superficie de las pizzas y todos esos irressistibles ingredientes. No se usaron sprays ni marcadores en el escaneo. Sin embargo, como el queso era tan jugoso y a veces hacía que la superficie fuera demasiado reflectante para escanearla bien, Rajch tenía que limpiar suavemente la pizza con una toalla de papel para absorber el exceso de grasa, lo que facilitaba mucho el escaneo.

Después, Rajch procesó los escaneos en Artec Studio. Primero usó el registro global, seguido de la fusión nítida, luego la simplificación de la malla por precisión, y el relleno de huecos cuando era necesario. Sólo faltaba añadir la textura, y los modelos 3D estaban listos para ser exportados como archivos OBJ.

Anuncio animado de Da Grasso Pizza

Una vez que la agencia de publicidad NuOrder recibió los archivos OBJ procedentes de 3D Master, pusieron en marcha sus engranajes creativos, especialistas en cortometrajes, animación 3D de productos y personajes para TV encargados de conseguir grandes resultados a precios asequibles para campañas de ventas y marketing.

El equipo de especialistas en animación de NuOrder utilizó 3ds Max, así como Adobe Photoshop, After Effects y Zbrush para construir los modelos 3D ultrarrealistas y prepararlos para la secuencia de animación. Los elementos sueltos de las pizzas, como las hojas de rúcula, las aceitunas y los tomates cherry, se incorporaron por separado.

Anuncio animado de Da Grasso Pizza

El Director Creativo de NuOrder, Daniel Dudek, describió el proyecto así:

“Colaboramos con 3D Master para crear los escaneos de pizza en 3D necesarios para el spot de Da Grasso. El reto consistía en que la pizza no sólo tenía que parecer apetitosa, sino que los tamaños de los archivos tenían que ser óptimos para que los modelos fueran fáciles de trabajar y poderse animar al final. Debido a que el cliente es una cadena de pizzerías, los resultados fotorrealistas y la estética eran la máxima prioridad.

“Al final, el escaneo 3D resultó ser mejor que la sesión fotográfica del producto. Estamos encantados con el resultado.”

Los resultados, como se puede ver en el video de abajo, hablan por sí solos.